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小程序动态
    “附近的小程序”将改版,新一轮的流量分发优势?
    发布日期:2018-10-17     浏览:123

    微信这一周

    9月20日,微信公众号关注组件的内测;

    9月21日,“我的购物单”内测消息爆出;

    9月23日,搜一搜“小程序”类目上线

    ......

    而就在昨天,微信又扔出一个重磅消息——“附近的小程序”将进行改版

    据晓程序观察发布的最新消息了解到:

    新增18个一级类目,220个二级类目

    全新改版后“附近的小程序”首页导航将显示9个类目,包含外卖、充电、预约、挂号、出行、美食等。整个一级类目有18个,二级类目竟然达到220个之多。

    什么是一、二级类目?举个例子,用户需要点外卖时,打开“附近的小程序”,点击“外卖”这是一级类目,然后出现甜点饮品、中餐、西餐、日料、小吃等选项,这就是二级类目。

    同时,在“附近的小程序”列表里,在商家小程序外层,还会展示服务标签,比如说麦当劳可以把自己所有认证服务标签贴出来。

    值得注意的是,由于此次新增的类目颇多,所以不同的类目有不同的经营资质,如果覆盖了多个经营资质,需要提交多个经营资质证明。比如餐饮和住宿,就要分别提供不同的经营资质。

    门店小程序增加门店页、升级在线客服等

    除以往的品牌精品店小程序有自己的微主页,此次微信为门店小程序增加了门店页,相当于一个官方的宣传主页,包括营业时间、客服电话,以及其他服务项可自行配置。不同的服务项可直接跳转到对应功能的小程序上。

    而且改版后用户在通过“附近的小程序”进入到商家门店页,小程序最近使用列表上不会有痕迹,只有用户使用了商家的提供的其他服务,才会展示到最近使用的小程序里。

    这大概也是为了避免一些价值不大的小程序“积压”在最近使用列表里,影响用户体验。

    此外,值得关注的是微信为了加强线上服务体验,将之前看不到客服是否在线改为在线时显示。

    微信又再一次向我们强调了服务线上化以及深入线下零售场景的决心!据了解,这次改版会在10月份正式上线。

    那年C位出道“附近的小程序”:

    2017年5月10日继微信推出小程序群协作功能之后,小程序开放了“附近的小程序”功能。

    顾名思义,有小程序的商户,可以将门店小程序或普通小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点,打开“发现-小程序-附近的小程序”,就能将自己附近的小程序“收入囊中”。

    而那时微信官方赋予“附近的小程序”的标签就是一种典型的线下场景集合。用户点开附近,可能会出现公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。

    帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序。

    作为一级入口,微信用户点开即可看到周边小程序,起到高效的展示效果

    “附近的小程序”无疑是打通了线下消费场景和线上营销,成为当时C位出道的新功能!

    默认可以添加10个展示地点的小程序,意识到这个入口所形成的巨大流量变现“洼地”,越来越多的商家开始涌入,为达目的“不择手段”的人不在少数,就在微信官方开始大规模封禁这样“目的不纯”的小程序,加上小程序“地点报错”举报功能上线后,确实情况有所改善。

    而后来微信官方将小程序流量入口上调至几十个后,“附近的小程序”开始沉默了......

    “重拾旧爱”为哪般?

    从《2018年8月微信小程序TOP100榜单解析数据研究报告》的“流量入口”分析就可以看出,说“附近的小程序”是“旧爱”倒也不假。

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    那么,彼时微信想起了扶持“附近的小程序”是为何?

    结合这一周内的微信新动作来看,微信小程序有两个发力点:社交电商和线下场景

    面对其他入局者,前者是微信的优势,后者则是“适者生存”之举。

    “附近的小程序”从一开始就被赋予了强化线下场景的能力,现在重新强化它的属性,特别是通过增加类目进行场景细分,更是期待它能进一步深化线下场景。

    而公众号关注组件的出现,只能“扫码”,无疑是微信官方希望两者可以“强强联手”。

    传统门店入局小程序的“催化剂”?

    本次改版“附近的小程序”势必会帮更多商家分得微信流量池的一杯羹,此外,门店小程序增加门店页也可能会帮助微信小程序吸引来更多的传统门店,因为不单是精品品牌小程序有了展示自己的机会,更多形象感不强的传统门店也能通过“官方主页”建立形象。

    微信官方的频频加码,更是证明了微信小程序的流量红利不会断流,微信倒也不吝于流量分发,只不过,对于入局者来说,要把握的流量入口从来都不只一个…….


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